《新媒体写作能力打造与变》

主讲人：刘永强

课程背景：

移动互联网环境下，不仅作家、公众号作者需要学新媒体写作，我们每天发的朋友圈、微博都是一次新媒体写作，学好新媒体写作，是打造个人IP的最佳方式，掌握新媒体写作，轻松成为行业大咖，提高自身含金量。

课程特色：

本课程以刘老师创建的浅知读书会、浅知商学院、奔驰车友会的大部分流量都是从微信、微博上来的，都是刘老师用新媒体写作打造个人IP ，用IP的能量吸引来的，本次课程刘老师把多年来新媒体写作的经验和精华总结分享给大家。

授课风格：

1、实战、实战、还是实战，刘老师授课内容都是根据自己多年的新媒体写作运营经验总结而来，接地气，可落地，操作性强。

2、可以根据学员类型，灵活讲课风格，善于把复杂的问题，用简单的语言表述，听者易懂。

课程方式：

理论+案例+交流的形式，通俗易懂讲授如何轻松掌握写作技巧，持续输出高质量作品。

课程收益：

l 让你从小白变成写作高手

l 掌握通过新媒体写作打造个人IP

l 通过写作提升个人影响力，提升自身价值。

课程时间：半天，3-4小时

课程对象：企业创始人、意向打造个人IP的创业者、文案运营人员。

课程大纲

第一节

如何用新媒体写作帮你增长财富

一、为个人商业模式赋能

1、一份时间出售一次 （上班、自由职业 80%）

知名度、认可度提升

高单位时间售价，轻松出售时间

2、一份时间出售多次 （作家、睡后收入）

通过新媒体写作获得赞赏，把时间和技能转换成在线课、上架各种知识付费平台重复出售。

3、购买他人时间再出售 （老板）

你一份时间换取N人时间

N个流量=N份变现

新赚钱法则：思考出售自己时间的方式，利用新媒体写作组合、升级、优化个人商业模式，从而提高个人含金量。

小组互动：相互交流你目前是那种商业模式，如何利用新媒体写作对其优化，提高赚钱能力。

第二节

如何激发读者情绪、产生转发欲望

不懂心理学的运营，不是好作家。

1、文章类别

较差：无感、不爽

一般：认同，满足

优秀：愉悦，暴爽

愉悦：是满足的升级，超预期的满足。

暴爽：是愉悦的升级，是情绪的极致，通过内容把一种情绪推向极致，让用户感到暴爽，疯狂的爱上你。

极致的共鸣：@迷蒙《我为什么要辞掉稳定的工作？》

极致的有趣：@樱桃画报《如何假装成一个好妈妈？》

极致的惊叹：@星球研究所《什么是中国？》

极致的感动：@视觉志《朋友圈最真实的偷拍照：这世界除了生死都是小事》

2、得情绪者得天下：情绪的升级版本就是产生转发动机

3、正面高唤醒

《刘强东：有这7中特质的人，我一定重用》正能量特质，唤起用户去做一个优秀员工的积极情绪。

《玩命工作，就是年轻时最好的生活》励志正面内容，唤起年轻人努力奋斗的积极情绪。

《谢谢你爱我》温暖有爱心的内容，唤起人们内心的爱，身心愉悦。

《什么是中国？》用大量图片唤起人们内心的自豪感、崇高感。

4、负面高唤醒

《张泉灵最新演讲：时代抛弃你时，连一声再见都不会给你说》制造焦虑的内容，唤醒大家努力适应新时代，不断学习升级自我的积极情绪。

《人到中年，职场半坡》制造担忧、恐慌，唤醒大家努力工作，走出舒适区，不断挑战自己的积极情绪。

《职场潜规则：做的越多，死得越快》温看的扎心，唤醒大家去做更重要、更有价值的事情。

5、陷阱：不能只说负面，要给出解决方法，引导出积极情绪。

6、为什么要转发？

存在感：希望别人感受到自己的存在，希望大家注意到你、在意你。

优越感：存在感的升级，以比较优越的状态存在。只要让用户感觉到优越感，一定疯狂转发。

存在感+优越感=转发

小组互动：《33岁实现财务自由，怎样做成一家“饿了么”套现12亿》这文章转发到朋友圈的动机和心理活动。

第三节

如何通过论点和案例增强文章认同感

1、是否有足够的共鸣

共鸣：你描述的东西，和的用户大脑中本来存在的相似的东西，产生了链接和共振，这就是共鸣。

反义词：自嗨

2、是否足够颠覆认知

颠覆认知：是你在多年生活、工作、学习中形成的，自以为是对的经验和认知，被挑战了。

而且，是针对你的痛点。

共鸣+颠覆认知（新鲜）=精彩论点

二、论点很多都是套路，熟练之后就很简单了，最难的，其实是案例精彩。

什么样的案例精彩？

大众都能理解、熟悉的场景，和论点直接相关

好案例从哪里来？

平时积累、有发现好案例敏感性、搜索。

第四节

如何打造病毒式自传播爆款文章

好作家，都是心理学牛人

你有能力理解多少人

你就有机会影响多少人

一、爆款三要素

1、保持对人性永恒需求的洞察；

2、长期研究目标人群的大痛点；

2、时刻关注紧跟爆发的大热点。

二、人性永恒需求

千年不变的七情六欲

喜、怒、忧、思、悲、恐、惊。

快乐、愤怒、感情、恐惧、性欲、赚钱、美食、懒、自恋、难以自律.......

目标人群的痛点

职场人士：升职、加薪

创业者：引流、变现、客户倍增

宝妈：孩子健康、成长

女孩：变美、撩汉

紧跟热点，形势堪比千军万马

人性+痛点+热点=病毒

小组互动：《阿里彭蕾卸任：从月薪500元，到身价400亿，留下2条职场潜规则》

请分析这篇文章火爆的三个原因？

第五节

如何打造爆款标题

一、爆款标题5个技巧

激发用户好奇

引发用户共鸣

戳中用户痛点

制造用户预期

学会蹭知名度

二、标题要激发用户好奇

1、提出疑问。迷蒙《前男友给我发了52000元红包，我要不要跟他复合？》

2、颠覆认知。《职场潜规则：做得越多，死得越快》

3、吊胃口。露大腿不漏底裤，《不想得空调病，就一定要做好这5件事》

三、标题要引发用户共鸣

——替用户说出他最想说的心里话

四、标题要制造用户预期

—标题里有用户渴望的东西

五、标题要学会蹭知名度

—抱大腿

好奇+共鸣+痛点+预期+热点=爆款

小组互动：《邻家妹妹》这文章阅读量不高，请重新给这文章取个标题。

第六节

如何用写作塑造个人品牌

一、个人品牌：一个人在某一领域持有的较一致的印象或口碑。

二、三个元素：知名度、能力、信任

三、个人品牌是最好的赚钱渠道

四、持续写作塑造个人品牌

1、要持续写作；

2、要注重品质；

3、话题要聚焦；

4、渠道要聚焦；

5、行业多曝光。

起好名，就别换了！

第七节

如何让写作变现，创造更多价值

一、高转化率软文4个要点

1、用讲故事的方法，引出痛点；

2、正反论证产品购买理由；

3、打消用户顾虑，解答问题；

4、全面展示产品信息。

二、媒体从业者写作变现

1、写爆款，赚取高额稿费；

2、提高内容专业能力，升职加薪；

3、提供各种形式的新媒体知识服务；

4、做公众号，进行内容创业。

三、非媒体从业写作变现

1、提高职场竞争力，升职加薪；

2、打造个人品牌，寻找新机会；

3、写稿直接赚钱，十点读书、有书、拾遗；

4、开课，直接赚钱，减肥、美食、两性；

4、个人公众号，赞赏、广告、分销。

能力越大，责任越大！