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高乃龙:高端品牌营销

品牌策划

2016-01-20 14146

对象

董事长/总经理/营销总监

目的

助力中国企业打造高端品牌

内容

模块一：中国企业的传统营销之惑 9个“为什么”，阐述营销之惑比地摊便宜，顾客为什么不买？海底捞为什么这么火？庆丰包子，为什么突然火了？依云矿泉水，为什么这么贵？优衣库，为什么这么火？捷安特，为什么这么火？哈雷，为什么风靡全球？大阳巧客四轮电动车，为什么这么火？奔的魅力，真能代表中国女性电动车吗？模块二：中国企业的传统营销之困 9个“说起”，诠释营销之困从“火爆的褚橙”说起从“购车送五星级客房”说起从“买1800空调送2500手表”说起从“吃烤鸭送小黄鸭”说起从“不满意全额退款，满意再送大礼包”说起从“7元两件下午茶”说起从“快的打车”软件说起从“名酒搭档”大米说起从“苏记健康蟹”说起模块三：中国亟需的高端品牌营销无数高端品牌营销的例子何为高端品牌营销高端品牌营销的价值高端品牌营销的6环心智链高端品牌营销的5大路径模块四：高端品牌营销的四大关键砍头（传统营销/广告/促销/特价/展会/招商/登峰造极）割肉（正资产/负资产/聚焦重点市场/聚焦重点区域/聚焦重点客户）重组（优势资源/产品研发模式/市场推广模式/企业盈利模式）策划（产品力/形象力/销售力/渠道力/招商力/品牌力）模块五：高端品牌营销的五大步骤聚合优异基因，打好1个基础——产品力细分3大消费界别——政界、商界、文化界抓住5大市场——自用、礼品、团购、收藏、商用采用两大传播策略——凸显典型场合、典型应用营销资源聚焦——发力关键接触点模块六：高端品牌营销的十大密剑好名字——高端大气上档次好品类——换个角度做第一好口号——胜过千军万马好标志——设计也是生产力好包装——上了货架就畅销好卡通——降低认知成本好形象——彰显社会的责任好文化——人人都是服务员好概念——顾客也疯狂好广告——卖货才是硬道理

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