天猫预售数据显示，多家家具企业预售金额在所有品类中排名较靠前，考虑到家具类产品的特殊性，同时也显示出“双十一”对家具消费的强劲拉动效应。

2014年“双十一”落幕，家具品牌战绩不俗，冲进全类目销售额 TOP10 的就有两个家具品牌。据数据魔方11月11日24时的统计结果显示，在“住宅家具”行业的排行中，林氏木业、全友家居、顾家家居排在前三，这与2013年家具类的排名一致。其中，林氏木业居榜首。截止11月11日24点，林氏木业“双十一”的成交金额定格在3.2亿元。尽管林氏木业今年的目标是“保三冲四”，但这个数字与林氏希望抵达的4亿成交额相比，还差一小段路。

家居品牌在这场“双十一”狂欢中也有不俗的表现，天猫全类目销售额TOP10中，林氏木业、罗莱家纺、全友家居占据了三个席位。这三家近年来在天猫“双十一”均大显身手的家居企业，2014年“双十一”的成绩依旧抢眼。

移动端购物成“新宠”

数据显示，今年天猫双十一的活动开始以来，消费者在移动端访问双十一会场的流量几乎达到PC端的两倍，而在往年这一数字只占到20%左右。2014年的双十一购物节将有一些变化出现，其中重要的一点是无线客户端购物习惯正在渐渐养成，无线端成交量占比不断上升，反映出中国无线购物环境的成熟。

今年双十一活动中，罗莱、百圆裤业、嘉麟杰等企业都推出针对微信端的优惠活动。罗莱家纺相关人士表示，从今年数据来看，来自移动端的交易占比已经从往年的 30%左右跃升至50%左右，已经担起“半壁江山”。前述人士指出，相较PC端，移动端提供了一种便捷的升级购物体验。消费者能通过移动端可以更加充分的利用碎片化时间进行下单，从而有可能进一步提升交易量。

除厂家和系统维护商外，电商平台则是新型消费行为中的另一大赢家。阿里巴巴财报显示，公司移动端的业绩已连续几个季度高速增长。今年第三季度，阿里巴巴旗下的中国零售平台，来自移动端的交易额达到********亿元，同比增长263%。阿里巴巴来自移动端的收入达到37.19亿元，同比增长超过10倍。移动端收入的占比从2013年同期的3.8%已经增至如今的29.1%。而苏宁云商移动端在三季度销售规模同比增长442.67%，环比增长44.11%，日均流量超过160万，转化率超7%。而在9月单月，移动端订单量已达订单总量的24%。