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吕斌:对于餐厅的一些菜品价格定位你又了解多少呢?
2018-11-01 2308

随着人们的生活越来越丰富,餐饮行业肯定会随着人们生活的变化跟着变化,于是,越来越多的风格迥异。内容奇特的餐饮营销方式便应运而生,只有你想不到,没有做不出的,下面我们来盘点一下近些年比较流行的餐饮营销方式。


1 、快闪店

“快闪”这种形式出现于2015年,据地产咨询公司睿意德发布的报告显示,到2017年,快闪店出现数量的增速已经超过了100%。

毫无疑问,快闪确实可以帮助品牌笼络年轻人。菜品价格定位有研究显示,有超过75%的年轻消费者在预算有限的情况下会有限考虑购买体验,而非实物;超过80%的新消费者对现场感和即时体验感兴趣。这些快闪体验,也被年轻人视为一种社交货币——即值得打卡炫耀的新生活方式。

总结快闪店的餐饮营销,有三个要点:一是新颖的创意概念;二是要切合大众情感当然尤其是年轻人情感的社会命题,三是要通过创意物料制造故事性。 这三样必不可少。


2 、H5的创新

已经火了好几年的H5,曾多次被唱衰,但至今并未过气,反而成了最适合微信传播的一种广告载体,时常有爆款出现。

H5虽然并不新鲜,但在技术、形式和创意上,却在不断创新。近两年基于手机传感器、触摸屏操作、画面呈现与内容的H5层出不跌。例如不少品牌把视频嵌入H5中实现内容的创新。

H5作为移动互联网一种轻量型的内容承载器,它甚至有点移动广告时代TVC的意味,以一种固定的载体,“孵化”不同的新兴餐饮营销创意。


3、 跨界的餐饮营销“套路”

跨界营销,已经成为各大品牌最常用的手段。跨界营销可以给消费者带来更多惊喜和新鲜感,同时也是对资源的一种整合。 随着营销渠道越来越多,大家的注意力也在分散,原有的营销资源就显得不够用了。而当两个品牌进行跨界合作,就可以利用彼此的资源,连接更多的用户。


4 、自媒体营销

自媒体网红们在经历了一段时间的淘汰和内容沉淀之后,其中一部分不仅成为了品牌眼中的“带货高手”,并且开始掌握营销话语权。那些连几秒广告都无法忍受的消费者,却愿意花十几分钟去观看“大号”们撰写的广告推荐。

这些自媒体网红们,也都纷纷建立起自己的公司,以更为专业的方式,为品牌实现有效的传播。在接下来一两年之内,这样的趋势或许会愈发明显,甚至会与广告公司抢夺生意 ——毕竟他们懂得内容制作,同时自带渠道流量。


5 、UGC的广告创意

餐饮营销如果只是几个人,创意自然有限,但如果是成千上万人呢?正所谓群众的智慧是无穷的,不信你看看最近很多的段子、金句,无一不是广大网民的“神来之笔”。这就是UGC(用户原创内容)的魅力。


现在的餐厅餐饮营销越来越时尚化、年轻化,新一代的消费群体就是年轻人,做有吸引力的餐饮策划才会吸引这些人,所以餐饮行业更应该紧随时代的潮流,不能只固步自封,思想还停留在以前,这样做总有一天会被社会所淘汰。


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