很难说著名的《三十六计》从何时开始编撰，又是到何时完稿。从其案例来看，成书于宋代以前，从其思想内容来看，源于《易经》和孙子、吴起、尉缭子的兵家论断。从春秋战国到秦汉唐宋，中国经历了各种形态的社会大竞争，实践出真知，可以说，《三十六计》是部竞争史学；从“儒”与“道”延伸到兵法，“道”推“法”，“法”推“术”，所以说，《三十六计》是部竞争术；每个计策都源自一个经典战例，所以说，《三十六计》也是竞争实务。 《三十六计》所载的三十六个“计”分别是： 瞒天过海，围魏救赵，借刀杀人，以逸待劳，趁火打劫，声东击西，无中生有，暗度陈仓，隔岸观火，笑里藏刀，李代桃僵，顺手牵羊，打草惊蛇，借尸还魂，调虎离山，欲擒故纵，抛砖引玉，擒贼擒王，釜底抽薪，浑水摸鱼，金蝉脱壳，关门捉贼，远交近攻，假途伐虢，偷梁换柱，指桑骂槐，假痴不癫，上屋抽梯，树上开花，反客为主，美人计，空城计，反间计，苦肉计，连环计，走为上。 这些计策，中国人大多耳熟能详，值得一提的是，每个计策表述的行文结构反映了策划思想的表述形式。我们以第一计“瞒天过海”为例谈一谈策划思想表述形式： 计名：“瞒天过海” 定义：“备周则意怠；常见则不疑。阴在阳之内，不在阳之对。太阳，太阴。”意思是说，防备十分周密，往往容易让人斗志松懈，削弱战力。熟视无睹，容易丧失警惕性。隐藏于公开的事物里，而不在公开事物的对立面上。在极其公开之处，隐藏着极其隐秘的天机。 按语（用途）：“阴谋作为，不能于背时秘处行之。夜半行窃，僻巷杀人，愚俗之行，非谋士之所为也。”若使此计有成效，不能在不合时宜和无人之处实施，半夜行窃，在僻静的小巷杀人，是愚蠢的行为，不是谋士应有的作为。 计名探源（经典案例）：唐太宗贞观十七年，御驾亲征，领三十万大军以宁东土。一日，浩荡大军东进来到大海边上，帝见眼前只是白浪排空，海茫无穷，即向众总管问及过海之计，四下面面相觑。忽传一个近居海上的豪民请求见驾，并称三十万过海军粮此家业已独备。帝大喜，便率百官随这豪民来到海边。只见万户皆用一彩幕遮围，十分严密。豪民老人东向倒步引帝入室。室内更是绣幔彩锦，茵褥铺地。百官进酒，宴饮甚乐。不久，风声四起，波响如雷，杯盏倾侧，人身摇动，良久不止。太宗警惊，忙令近臣揭开彩幕察看，不看则已，一看愕然。满目皆一片清清海水横无际涯，哪里是什么在豪民家作客，大军竟然已航行在大海之上了！原来这豪民是新招壮士薛仁贵扮成。原来薛仁贵怕皇帝动摇军心，于是施以“瞒天过海”之计，事已至此，唐太宗也只有下决心了。此典故出自《永乐大典·薛仁贵征辽事略》。 在实施此计中，薛仁贵担心太宗因大海阻隔而放弃东征，便瞒着他指挥大军渡海。因为皇帝贵为“天子”，所以叫做“瞒天过海”。“瞒天过海”的本义，就是通过铺垫来麻痹敌人，在人人司空见惯、以为万无一失的地方，突施杀手。在上面的典故中，薛仁贵便利用了李世民认为常人居家在陆地上的常识，解除其戒备，予以误导，打消了他的种种恐惧与疑虑，将之送过茫茫大海。 摘自WBSA核心教材：史宪文著《现代企划：原理、案例、技术》，2010清华大学出版社出版