“2012中国电商品牌大会暨2012中国电商品牌媒介传播白皮书发布会”在北京新闻大厦召开，中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任、北京大学EMBA班网络营销专家刘东明老师致开幕词。

刘东明表示“电商冬天”说法过早，对于中国电子商务还处于发展期机会很多，连春天都还没到，何谈冬天。而现在行业的动荡，只不过是发展正常波动而已。同时，在成本高压、竞争红海状态下，电商品牌传播应该向伦敦奥运会学习“放屁“。伦敦奥运会被称为最抠门的奥运会，他们放不起中国奥运会的绚丽烟花，就只好让憨豆先生放屁。但如果把奥运开幕看做一个compain的话，伦敦奥运的投资回报比是相当高的。中国电商营销传播业应该从烧钱营销转化为四两拨千斤的营销思路。希望通过中国电子商务品牌大会能帮助电商人寻找到答案。最后刘东明老师表示中国电子商务市场未来如春水映梨花，如星月伴朝霞。

随后，《广告主》杂志主编刘再兴发布了“2012中国电商品牌媒介传播白皮书”。本白皮书的调研团队由《广告主》杂志及《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》、2012中国电商品牌大会特邀的专家团队组成。专家团队囊括中国电商届顶尖人士。当当网联合总裁 李国庆、凡客CEO 陈年、1号店董事长于刚、好乐买CEO 李树斌、珂兰钻石CEO 郭峰、苏宁易购副总裁 李斌、MediaV CEO 杨炯纬、悠易互通 CEO 刘竣丰、秒针系统CEO 祝伟、品友互动联合创始人 谢鹏、易传媒CMO 唐敏、随视传媒COO 薛雯漪、DCCI互联网数据中心总经理胡延平、中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明、北京大学广告系教授刘国基、西安交通大学电子商务系主任李祺、中欧工商管理学院同学会电子商务协会秘书长王明潭、清华大学经管学院营销系教授姜旭平、《广告主》杂志主编 刘再兴。

刘再兴主编依据《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》对电商企业使用社会化营销手段的现状进行了解读：“我们经过调查发现，96%的电商使用了新浪微博，60%的电商使用了腾讯微博，33%的电商使用了qq空间，50%的电商使用了人人网。由此可以看出，社会化营销平台选择多元化的同时，呈现出集中化趋势。”

酒仙网副总裁李斌在2012中国电商品牌大会的主题演讲上说。“目前活着的电商们随着体积流量规模的增长，质量流量开始下降。其中一个原因是非购买流量、边缘用户、非付费来源的增幅减慢了，另一个原因则是伪流量稀释了整体比例。”

接下来大会围绕“成本高企下的电商营销传播困境如何突围”、“产品、流量、转化率：B2C电商怎样紧抓三大关键点”、“传统企业电商营销渐入佳境之道”三个主题展开热烈探讨。西藏冰川矿泉水公司副总经理佟利、乐峰网品牌战略中心研究部总监张楠、酒仙网副总裁李斌、秒针系统CEO 祝伟、kappa电商负责人李赛楠、科宝新媒体营销总监王雷等嘉宾在会上做了主题演讲、互动，众位嘉宾与现场200位观众进行了良好互动。