络品牌渐渐浮出水面了，现在中小微网商都知道不做网络品牌，就难以取得消费者的信任，也不会有好的转化率。但平时我们口头上一直在喊品牌，我们在做自己的品牌，但实际上真正动手在互联网上做品牌，不是简单轻松的事。我还是想与草根网商们讨论一下，就自己（老板）一个人会写写弄弄的，能否挑起建设和塑造网络品牌的重任？

        不管是淘宝店铺、天猫商城还是中小微B2C商城，都要把你自己心智里“卖”的权重降下来，着力去说消费者有什么好处，有什么超越同行的特点，消费者为什么可以放心，我们的服务和保障有哪些是与众不同的，多讲、多展示客户关怀和客户见证的故事。要让消费者自己可以去判断和比较，这不是在线下的实体店，你可以对着顾客说上大半天，在网上你一定要这些地面销售时讲的话写出来，网上生意才会有起色。这就是在网上塑造自己网络品牌的一部份工作了。

        有些内容可能无法在淘宝店铺和天猫商城里展现，但可以在标题栏里加一个淘江湖、帮派或阿里博客的链接，这样就可以放无数的故事和文章了，同时在官网的导航栏里也加一个这样的接口。只要想做，总会有办法实现的，一个人也能做官网和淘宝商城的网络品牌。

       有时，我们会感到没有什么东西好写的，此时网店老板只要把金牌客服经常说的话梳理一下，基本上就是你店铺里缺少的内容。或者这些内容没有在明显的位子上让消费者看到，那你就调整一下店面或产品页面的内容设置。至于客户关怀、客户见证，开店多年难倒你没有这些故事？不可能的。说到底就是一个字“懒”，很多人就是情愿天天站在柜台里讲，也不愿意把这些内容写下来，把它放到网店、淘宝商城和官网里，你知道吗，网上生意就是不同于地面实体店，这些文字一天不写出来，生意就是好不起来。

       09年下半年开始，电商进入企业级的竞争；10年下半年开始，电商进入网络品牌的竞争。从短短一年的时间里，我们可以看到电商朝着品牌化的方向发展，虽然现在还是网络品牌的初级阶段，大品牌电商还没有几个，但你如果现在不开始做，再等一年你又要后悔了。做品牌不是大电商的专利，草根网商一样也可以做。可惜的是，我们绝大部份网商不这样认为，还误以为做品牌是大户人家的事。

       做网络品牌，钱多是钱多的做法，钱少是钱少的做法，没钱也有没钱的做法，但你一定要开始做了。先从挖掘卖点开始，并写出你的独特销售主张，同时也写你的创业故事或品牌背景，先把这两个点做起来。用博客+社区+播客的方式表达，再用微博去扩散，像原子弹爆炸一样的裂变反应，但一定要有感而发。这些内容在我的很多博文里都有阐述，这里就不啰嗦了。

       2012年真正到了“无策划不营销，无策略不推广”的阶段，中小微团队也不用因此纠结，有策划比没策划好。利用春节长假，自己静下心来想想，这种想想也是一种策划，也是策划的开始。不要把策划想得那么难、那么艰深，它实际上离我们很近。你每天都在策划，只不过你没有想到你的一些想法叫策划。

       企业只有自己一个人在做网上生意，也没钱，能做网络品牌吗？我想可以的。一、想办法把官网做到百度首页，通过搜索关键词来的流量，准客户的可能性较大；二、想办法把TA引向自己的博客，用“痛说革命家史”的文章感动TA；三、用客户关怀和案例见证形成网络品牌的雏形，时间长了，文章多了，就有你的品牌形象了。