海南热带农产品品牌的定位分析

  热带农产品的商品化程度较高，这是其作为高效热带农业的重要特征。热带农产品“特”在于自然资源稀缺产品特性，“稀”则是满足市场需求的稀缺性。为此，海南热带农产品品牌的定位应为树立高档农产品品牌形象。海南高档热带农产品品牌内涵可以表述为：富有“绿色生态、营养健康、品质优良、安全环保、经济高效、区域文化、地域特色”的品牌特质。在其品牌构建的过程中，应将那些对“纯天然、绿色、生态的高品质农产品”有需求的消费者作为海南品牌农产品市场推广的对象，形成特定的高档农产品消费群体，依托特定消费群体的消费需求来定制热带绿色产品的综合品质标准，设计种植、加工和物流程序，强化农产品质量追溯和市场监管，为消费者提供高质量的绿色热带农产品。另外，以特定的高档农产品为依据，例如风韵独特、富有魅力的海南“福山咖啡”，精心培育其品牌文化，丰富品牌的内涵，提高其品牌的文化附加值，从而增加海南“福山咖啡”的品牌价值。