作者：李洁明  著

  我即品牌封面

出版社：北京大学出版社

ISBN：978-7-301-22692-6

出版时间：2013年7月1日 第一版

字数：231千字

页码：242页

装帧：平装

开本：16开

纸张：优质胶版纸

李洁明，个人品牌管理专家，锐赞品牌创始人，龙玺策略合伙人，炎黄商学院董事。多年管理咨询经验，专注于企业品牌咨询和员工心灵管理，思想独到，极具创新精神。曾服务过北京电视台、安徽电视台、建业集团、一汽集团、粤电集团、华电集团、大唐国际、大庆市政府、首发集团等数十家单位的品牌与文化咨询项目。

本书旨在探讨在社会化媒体背景下，如何打造个人品牌，如何提高个人影响力。表述上，采用对话式，引导并启发读者思考，以期获得情感共鸣。内容上，按照“思想—梦想—规划—行动”的逻辑顺序展开，融合了管理学、心理学、社会学、成功学等知识，并以品牌咨询的作业方式进行论述。行文时，先理论再案例分析，既有对古人的故事解构，又有对今人的事实印证。

当你遇到发展瓶颈，希望重新开启人生时，适合阅读本书；当你不满足于当前的职业状态，希望能够脱颖而出时，适合阅读本书；当你在业内已小有名气，希望拥有更大影响力时，适合阅读本书。通过本书，你不仅能哦股学习到打造个人品牌的路径与方法，还可以从中感受到一股正能量。

创意是人类的本性特征，通过打造个人品牌可以发挥每个人的创意本能。同时，互联网催生了新的社会网络，它鼓励每个独立个体激情展示自己的创意，从而让每个人走向自由，实现自我的梦想。

—— 约翰 ·霍金斯（世界创意产业之父）

互联网加速了传统媒体向自媒体转移的步伐，在今天，只要你足够有才华，就能直接面对用户并产生影响力。个人品牌的商业价值在未来会越来越被放大。

—— 罗振宇（资深媒体人）

　　社会变革加剧！职场竞争惨烈！在此背景下，需要我们重新定义自己的工作与生活方式，开发灵性思维，培养创业家精神，掌握自我营销的本领。阅读本书，你能从中找到可执行的方案。

—— 石岩（著名策划人、创业导师）

第一部分   个人品牌崛起　　

第一章  新经济的时代背景

只有当越来越多的人能够凭借自己的力量改变命运，只有当越来越多的平民成为时代的英雄时，我们的国家才真正有希望。

网络科技的驱动

“我”时代的要求

社会对英雄的呼唤

自由、平等、幸福的选择

案例：避开个人品牌的误区

第二章  人力资源的发展趋势

随着个人经济的到来，我们应意识到个人不再从属于任何一家公司，每个人都能以独立的个体跨越组织、行业甚至国界来拓展自己的生存空间。

人力资源现状分析

个人品牌成就职场最强音

价值交换方式

精彩的项目历练

案例：个人品牌在酒店行业的运用

第二部分   内建品牌根基

第三章  成功到底是什么

成功是一个人事先设定的奋斗方向、用心选择的价值目标在循序渐进的自然状态中变为现实的过程。这一过程因信念的呼召变得具有意义，因和谐的生活而得以坚固。

解读成功

成功的特性

成功者的特质

创富原动力

成功三要素

案例：彭清一的激情与梦想

第四章  个人品牌定位

如果今天你不生活在未来，那么明天你将生活在过去；如果你不给自己定位，别人就给你定位，变成别人格局中的一枚棋子。

一切由心出发

秀出你的梦想

定位应恰如其分

案例：胡葆森，中原的一颗明星

第五章  人生规划黄金环

天生我才必有用，任何人都可以给这个世界带来福祉！关键在于我们能够善用自身的潜力、才能和爱心，在每一天当中敬事悯人。

听从使命的召唤

设立愿景, 预见你的未来

恪守始终如一的价值观

转化为行动目标

案例：李嘉诚的内圣外王之道

第六章  创建个人品牌

人生如戏，每个人扮演着不同的角色。你饰演什么角色并不重要，重要的是你知否找准了自己的角色并把角色演绎好。

品牌现状调查

品牌调研方法

品牌调研内容——四面定量

SWOT分析工具

品牌定位——一体定性

品牌宣言——大声说出来

品牌口号——传播价值主张

品牌策略——彰显与众不同

品牌营销——重在脱颖而出

案例：奥巴马的总统之路

第三部分  外塑品牌形象

第七章  个人品牌识别系统

视觉效应是你能力的十倍，在你与人交往的最初三分钟中，你只有一分钟展示你是谁，一分钟用来言语沟通，最后一分钟留给他人喜欢你。

个人品牌识别系统

个人品牌命名

拥有自己的专属商标

让名片成为你的移动广告

建造健康的自我形象

设计完美的外在形象

案例：姚明的品牌涅磐

第八章  个人品牌营销

一个人即便是学富五车，如果不懂得推销自己，那也有可能成为埋藏在地下的金子。

人即产品，人品决定产品

积极投身于目标市场

寻找市场引爆点，制造流行

打开记忆之锁，让自己更有名气

案例：张朝阳的无我人生

第九章  个人品牌传播

如果没有声音，再好的戏也出不来。话语权来自影响力，请主动传播自己吧，在任何场合都要说几句。

多种多样的传播形式

跟上社会化媒体的变革趋势

开启微博抢占话语权

利用博客演绎人生故事

常在论坛、沙龙等活动上亮相

经营人脉关系，扩大口碑效应

学会公共演讲，推开财富之门

案例：Lady Gaga，百变天后的惊世骇俗

第十章  个人品牌维护与延伸

在遇到发展瓶颈或是危机时，需要你怀有凤凰涅槃的勇气，在浴火中获得重生。

个人品牌的生命周期

维护个人品牌，确保形成核心竞争力

延伸个人品牌，打造全价值链

个人品牌危机管理

案例：李静，从娱乐到商业的“静”距离

第四部分   放飞品牌梦想

第十一章   创业圆梦

创意、创新、创业，商业化社会不变的主题。作为创业者，无论是高调还是低调，一定要有调。正如音乐一样，高音、低音并不重要，关键是有旋律。

创业者，中国的经济脊梁

企业家是高调还是低调

企业家打造个人品牌的时候到了

天生就是创业家

案例：行者王石，一直在路上