营销应变是指在市场营销过程中，随着市场环境的变化、消费者需求的变化以及竞争对手的策略变化而及时采取的应对措施。

市场环境变化可能会对市场营销产生积极或消极的影响。例如，随着科技的发展，消费者越来越注重产品的品质和功能，而不再单纯地追求品牌和价格。在这种情况下，企业需要及时调整营销策略，更加注重产品研发和品质提升，以满足消费者的需求。

消费者需求的变化也会对市场营销产生重要影响。例如，随着生活水平的提高，消费者对产品品质和功能的需求越来越高，而对产品价格的敏感度则相对较低。在这种情况下，企业需要及时调整产品价格策略，更加注重产品的质量和功能，以提高消费者的购买意愿。

竞争对手的策略变化也会对市场营销产生影响。例如，竞争对手推出了一款更具竞争力的产品，或者推出了一些优惠政策，这些都会对企业的市场营销产生消极影响。在这种情况下，企业需要及时分析竞争对手的营销策略，并采取相应的应对措施，以保持市场竞争力。

营销应变是企业在市场营销过程中必不可少的一项策略。企业需要根据市场环境、消费者需求和竞争对手的变化，及时采取相应的应对措施，以提高市场竞争力和消费者的购买意愿。