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HELEN是创建于新加坡的饰品环保品牌，由新加坡及法国资深设计师团队设计完成，由法国和韩国的工匠全手工精心制做。HELENALLURE是HELEN在中国的子品牌。在新加坡，HELEN饰品的市场占有率超过了50%，除此之外在马来西亚、印尼等东南亚市场，HELEN亦有不错的市场占有率。

据悉，近期，HELEN宣布其旗下子品牌HELENALLURE将于9月入驻上海来福士商城。这一商业举措，意味HELEN这一全球知名饰品品牌正式进入中国。据悉，将于9月开业的上海来福士HELENALLURE专柜也将是其品牌在中国的第一个专柜。