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昨日，百度与大悦城宣布建立深度战略合作关系，实现产品服务对接、会员系统打通等。据悉，目前双方合作以朝阳大悦城为试点全面落地。BAT围绕线下商场打造的“圈地运动”已经展开。

2015年3月，朝阳大悦城与百度外卖实现平台对接。今年8月中旬，再次与百度糯米、直达号进行账号体系对接。本次深度合作，涉及双方会员消费大数据分析，将形成更为精准的用户画像。

朝阳大悦城O2O项目的负责人李英伟表示，合作不仅是品牌层面，更帮助其洞察了解消费者需求。他表示，利用与百度等互联网平台合作，大悦城曾在店庆时通过短信等渠道推送活动信息，提升了会员消费率；未来还会尝试根据地理位置进行推荐。

此前，阿里巴巴、腾讯都曾与线下商场进行过O2O模式的探索，2014年3月阿里战略投资银泰商业，在今年7月份已成为后者最大股东，对银泰彻底收编。2014年2月，腾讯、王府井签署战略合作框架协议，基于微信公众平台商户功能、微信支付服务开展合作。但时至今日，收效尚不明显。

朝阳大悦城副总经理李瑞表示，虽然目前O2O结合在业内还是形式大于内容，具体未来目标尚不清晰，但大家都在朝着大的方向进行探索。

“BAT”三巨头商场布局

阿里巴巴

2014年3月，投资银泰商业；2015年7月，成为银泰商业最大股东。

腾讯

2014年2月，与王府井签署合作协议，基于微信支付等功能开展合作。

百度

2015年8月，与大悦城建立合作关系，谋求产品服务对接。