亚马逊昨日宣布，将在纽约市推出生鲜电商服务“Amazon Fresh”。这将是亚马逊首次在东海岸推出该服务。

亚马逊称，将率先在纽约市布鲁克林(Brooklyn)地区的公园坡(Park slope)社区推出生鲜电商服务，随后还会拓展到其他地区。公园坡是纽约最宜居社区之一，居住的主要是一些年轻的职业人士，很大一部分都是亚马逊用户。

亚马逊称，对于纽约市的Amazon Fresh用户，在上午10点前下单，当天晚些时候即可送达，而10点之后的订单将于第二日送达。虽然该服务主要以生鲜产品为主，但同样涵盖电子产品和玩具等商品。

最初，该服务仅向已经成为亚马逊Prime会员的纽约居民开放。亚马逊Prime会员的年费为99美元，可访问亚马逊的流媒体电视和电影节目，还可免费享受“次日达”送货服务。

在今年年底前，这些用户无需支付额外费用即可享受到Amazon Fresh服务。但从2015年起，要想继续享受该服务，则需要升级到299美元的“Prime Fresh”服务。

目前，亚马逊仅在西雅图和加州其他几个主要城市推出了Amazon Fresh服务。业内人士称，此次进军纽约市场凸显了亚马逊发展生鲜电商的决心。将来，这部分业务将推动亚马逊营收增长。

对于亚马逊而言，进军纽约市场也并不是一件容易的事情。首先要面对当地在线副食零售商Fresh Direct的强劲挑战，后者年营收已达到5亿美元。同时，亚马逊还要面对Instacart等初创公司的挑战。另外，谷歌也在纽约市推出了当日送达服务。

Amazon Fresh服务采取的是相对老套的方法，即大批量购买生鲜产品，然后存储在附近配备冰箱的仓库中。知情人士称，为纽约市提供Amazon Fresh服务的仓库设在新泽西州的Avenel地区，距离公园坡20多英里。

业内人士称，虽然副食业务的利润率很低，但由于亚马逊可以同时出售消费电子等利润较为丰厚的产品，因此综合利润率仍将超越同行。(李明)