在上周的讲座中我们通过对三个知名品牌的分析，希望能够帮助大家从根本上回答好一个问题营销到底是干什么的。由于营销是一项系统而庞大的工程，其中所涉及到的诸多因素太过丰富，因而既要突出重点，又通俗易懂的回答好这个问题，其实并不是一件非常容易的事情。 石头哥觉得从本质上来讲，无论企业还是个人组织并实施营销活动的目的其实都是一样的。我们用12个字来概括：给出消费者为你买单的理由！听到石头哥给出的答案之后，你一定会追问，什么样的理由才能被消费者接受呢？别急，在回答这个问题之前，我先来看两个真实的案例。