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罗振宇:踩住眼下这块西瓜皮，专心！

经济学家

2016-01-20 47904

2014年12月13日，由《新周刊》主办的“2014中国年度新锐榜”颁奖典礼在大理古城举行，为这一年的中国立榜，为一个时代测量体温。

　　云南诗人雷平阳现场挥毫写下2014年度汉字“退”，而“年度新锐人物”奖颁发给事前新浪网总编辑、现小米公司副总裁陈彤，张晨初和薛继业获得了“年度艺术家”，《后会无期》获“年度电影”，《北平无战事》获“年度电视剧”，余世存的《家世》则获“年度图书”。

　　2014“年度知道分子”则由当下“最红自媒体人”罗振宇获得。推委会给他的颁奖词是：“从《对话》到《罗辑思维》，每天一分钟，他通过一档从头说到尾，连机位都不用换的免费节目，畅谈对商业和互联网的理解，极大影响了城市知识青年的人生与理想。”作为拥有300万微信用户的超级互联网社群“罗辑思维”的当家人，罗振宇说自己做的并不是“自媒体”，而是在做“人格体”，“我就是在刷脸，用自己的人格担保，用人的逻辑打破市场上物的逻辑”。

　　“刷脸”逻辑，让绝版图书“复活”

　　在“罗辑思维”出现之前，罗振宇是CCTV《对话》、《经济与法》等节目的制片人，名字在屏幕上滚动了无数次，但没人知道他是谁，更不要提了解他的人格。

　　2012年12月21日，当人们都沉浸在“世界末日”的某种狂欢时，“罗辑思维”个人视频脱口秀第一期上线了，主题是“末日启示：向死而生”，与此同时，“罗辑思维”微信公众账号开通，他发出了第一条整整60秒的语音微信。此后，视频脱口秀每周更新一期，分享读书心得，畅谈古今中外，同时推送一篇他本人推荐的文章。

　　“罗辑思维”上线后，很快就拥有了大量的粉丝。2013年的七夕节，这个自称“罗胖”的中年男人，更是以无比傲娇的姿态发起了一场史上最“不讲理”的会员募集，连会员会享受什么福利都不说，首批的“会员资格”售罄了。

　　罗振宇把罗辑思维看成是一场互联网实验，通过视频脱口秀、微信公众号以及各种线下活动，创造一个聚拢上百万同道中人的网络社群。他不断强调自己在做的并不是自媒体，而是互联网社群。在这个社群里，罗胖是关键的连接人，而让“罗辑思维”能够吸引众多会员的关键，也是它的“人格体”。罗胖认为，在互联网时代，“人”变得非常重要。

　　今年“双十一”，罗振宇在出版界“玩”了一把。2004年，谭伯牛的《战天京》首次出版，十年后，罗辑思维让这本已在市面上绝版的书复活了。11月11日，罗辑思维版《战天京》在微信公号里预售，12月8日统一发货，在推出《战天京》的首个24小时，首批20000册被全部预订，七天下来，共卖出53000册，而且完全不打折，45元一本。“干什么事我们都想干尽干绝，做成标杆。一开始我们就设立了目标，想在文化界的图书市场上掀起一个小高潮，目标就是看一周时间内，能不能让这种历史读物冲到5万册，我们想说的是，这种书实际上是可以卖的。我们坚决不打折，也是希望扭转多年来图书市场对知识不尊重的基本态势。”

　　罗振宇认为当下出版界应该有新的思路和做法，文化产品可以不当作产品来卖，而是当成人格卖。“之所以有这么好的销售业绩，一是我自己刷脸，我用我的人格向用户担保，这是我十年前看过的，对我的生命特别重要的一本书。另一个是用作者谭伯牛自己的人格去卖。本质上我们是用人的逻辑打破现在市场上物的逻辑。我们这样做，当然是为了有更多出版社，包括自由出版人、作家来和我们合作”。

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