原创 2016-01-29 刘春章 活动策划家 初到英国，万事开始，无暇更新，请君见谅。

我是24日晚上抵达英国的，开始了为期一年的访问学者身份。我所在的学校是位于多塞特郡普尔市伯恩茅斯镇的伯恩茅斯大学（Bournemouth University, BU）。想想在国内，别人问我要去哪里，我说去伯恩茅斯，人家就会说，哦，普茨茅斯呀，这个我知道。虽然伯恩茅斯与普茨茅斯相去不远，但也是一个镇呀。

刚下飞机的时候，打开手机，在伯恩茅斯校友及华人联谊总会的微信群中，就看到一个分享，《BU进入全球最佳前200！》。我向来是反对大学排名的，但这是全球的通病，似乎是教育从业者的喜好。比如，我要访问的专业是event management，就有人问了，这个专业怎么样呀，排名靠前不？我只能说，在英国，这个学校的旅游专业是排前10位的。问题是，在英国，前10是什么概念呢？我不清楚。 旅游专业排前10，和event management有什么关系呢？

来到英国前，看到伯恩茅斯校友及华人联谊总会的微信群中发布一条消息，说BU的网站有中文版的了。好呀，我就上去看看了，结果一看，哟，还有会展管理专业。我一向在说，国外没有会展经济与管理专业，中国没有活动管理专业。这不是就有了嘛！？

25日上午去位于Landsdown校区的HR报道，去winton拿我的BPR，之后就到Talbot校区去转一转，好确认26日上午见Dr Caroline Jackson的地点，顺便看一下租住的房源。Dr Caroline Jackson是AEME (Association forEvents Management Education)的主席，也是BVEP (Business Visits& Events Partnership)的副主席，是我这次访学的外导。这里感谢Dr JoeGoldblatt向我推荐了她。

在接待处看到一群中国人，没办法，中国人太多。我经常说，早一点儿，山东人占领了东北，后来东北人占领了全中国，现在中国人占领了全世界，所以结论是山东人占领了全世界。这只是开个玩笑。有中国人，自然免不了交谈，好放松一下蹩脚的英语给我带来的神经紧张感。最简单的话题就是，你在这里学什么？一个华人女孩说，我在这里学会展。我说不就是event management专业嘛。她说是呀。我说，你感觉会展专业和event management专业一样吗？她说好像不一样呀。我说你都知道不一样你还说学会展。她说那我怎么说呀？我说你就直接说活动管理专业不就行了吗。结果另外一个女生接过话头说，我感觉这个专业中国没有，是项目管理专业。我说你要把它看成是项目管理专业，那project management咋办？得了，关注一下我的微信公众号吧，你就知道你们在学什么了。

这真是一个沉重的话题，中国有会展专业，能和国外对得上号的也就是event management了。但如果硬是划上等号，连到国外上学的学员们也都迷茫了，这国外的会展专业，好像和“会展”没有什么关系嘛。

那么，Event Management是个什么样的专业呢？我现在就来说说这个话题。

我已经不止一次地说了，Event有三种含义：发生的事件，计划的活动，比赛的项目。其本身没有会展之含义，但亦有人生硬地将其解释为会展。因此，我通过各种带有event的词汇，来说明事件、活动、会展三者之区别，这包括：EventIndustry, Event Economics, Event Management, Event Planning, Event Marketing,Event Tourism, Planned Event, Special Event, Major Event, Mega Event, HallmarkEvent, Corporate Event, Sport Event, Fundraising Event, Eventology等。如果你想深入理解每个词汇相对应的不同的中文词汇有何不同，请详细阅读我之前发布的各篇文章，此处不一一赘述。

只是想重复说明的是：事件是“发生的、引人关注的、重要的”事情，其本质是“关注”，关注意味着发生，关注意味着重要。活动是“计划的、特殊的、参与的”事情，其本质是“参与”，参与意味着计划（非临时，非突发），参与意味着特殊（不一般，不平常）。会展是会议和展览会，尤指展览会。这种观点，一直指导着对不同概念的区分，亦可以用来指导对不同中文专业名称在中文语境中的区分：事件管理专业、活动管理专业、会展管理专业。

一、事件管理专业

有事件管理这种专业吗？中国肯定没有。如果你百度一下，你肯定会发现一些这样的措辞。你也会发现，这些措辞均是来自于国外event management专业的中译。那么如果在中文中，它真的是一个专业呢？

如果你注意到了事件是“发生的、引人关注的、重要的”事情，你阅读了我的《事件管理、活动管理与会展管理的区别是什么？》，你也许会清楚事件管理专业是一个什么样的专业，或者你也可以清楚地认识到其不必是一个专业。它类似于计算机大类下的信息安全专业，又可能类似于公共管理大类下的公共关系学专业。

二、活动管理专业

有活动管理这种专业吗？中国肯定也没有。如果你百度一下，你肯定也会发现，所谓的活动管理专业亦是译自于国外的event management专业。那么如果活动管理是一个专业呢？

同样，如果你注意到了活动是“计划的、特殊的、参与的”事情，你阅读了我的《事件管理、活动管理与会展管理的区别是什么？》，你也许会清楚活动管理专业是一个什么样的专业。

活动管理专业的学习对象是活动管理。从这个专业中，你可以学习到活动的本质、特征、分类和作用；你可以学习到活动产业的特征、构成、现状、趋势，以及活动产业中不同的主体的角色、作用和社会经济影响等；你还可以学到活动管理的一般知识，如活动设计、活动策划、活动计划、活动项目管理、活动运营管理、活动服务管理、活动调查与评估、活动战略管理等；你亦可以学到不同特色的特殊活动的专门知识，如会议、展览会、体育赛事、演唱会、节庆、婚庆等专门知识。

因此，活动管理专业和Event Management是完全对应的，只可惜中国没有这个专业。

三、会展管理专业

会展管理专业，在中文指代会展策划与管理专业（专科）和会展经济与管理专业（本科）。如果说会展专业，还可能包括广告与会展专业（专科）或会展艺术与技术专业（艺术与科技专业）（本科）。

由于“会展”就是“会议和展览，尤指展览会”，因此，会展专业的学习对象是“会议和展览，尤其是展览会”。因此，从中文的字面上看，它并非event management专业。由于“会展”是Convention &Exhibition，因此，会展经济与管理专业便是C&E Economics and Management专业。

目前很多老师非常正确地领会了“会展”之意（会议和展览，尤指展览会），因此，冠以“会展”字样的大量的课程和教材以展览会为主要内容，或加入会议的内容。会展专业与社会实践也进行了正确的对接，因为对接对象多数是展览会，偶尔有会议企业，或会展服务公司以及会展行业协会。

反思

会展管理专业学习对象的狭隘严重地制约了学生的发展，也严重地制约了教师的发展。因此，很多教师试图获得突破，他们找到了MICE和Event. 因此，你会看到，有些学校，已经将会展经济与管理专业的英文名称设置为MICE Economics and Management或Event Economics and Management。

这是非常大的进步，但也存在一个重大的问题。虽然英文名称改了，但中文名称没有改，因此，课程仍然以会展课程为主，而不是以活动课程为主，仅是增加了一些活动的课程而已，如增加节庆管理、大型活动管理、婚庆管理方面的课程。增加这些课程，并不足以使其成为活动管理专业，一个真正的活动管理专业，应该把各种不同的活动的共性的东西提炼出来作为学习的对象，而不是会展、节庆、赛事、婚庆等课程并驾齐驱，并且还以会展课程为主，这只是“挂羊头卖狗肉”。（好像狗肉更贵一些吧？）

我的看法是要“挂羊头卖龙肉”。就是在目前专业或课程名称无法突破的情况下，将冠以“会展”字样的课程，内容设置成“活动”，而不是原来的“会议和展览会，尤其是展览会”。但这并不意味着“会展”这个专属概念就是“活动”这个一般概念，只是权宜之计而已。

现在回过头来说一下专业的对应问题。我们需要同国际接轨，这有利于知识的生产和传播，有利于学科建设，有利于人和社会的发展。但接哪个轨是个问题。目前，会展经济与管理专业可以接轨的国外专业，恐怕只有event management专业最合适。因此，我不断倡议中国的会展管理专业使用国外的event management，但国外的event management却不要译为会展管理专业。会展管理专业译为event management专业，是一种策略，是将专业学习内容的一般化；event management专业译为会展管理专业，是一种倒退，无端将一般化的学习对象特殊化。其实中国还有两个专业是和event management专业有某种程度的对接的，它们是工商管理大类下的文化产业管理和体育经济与管理。

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