朱教授根据物理学中的物理场和心理学上的心理场理论，结合品牌建设的实践，独自创立的品牌场营销理论，发展了品牌整合营销传播理论和立体营销理论，首次提出了颠覆蓝海战略的品牌场营销以及品牌场传播、品牌场营销、品牌场定位、品牌场设计和品牌场效应的概念，并总结出品牌场营销的四定律和打造品牌的“三纲五场”方法，提出品牌以文化为纲、以个性为纲、以价值为纲，品牌情感场、品牌生态场、品牌视觉场、品牌文化场、品牌人脉场，并总结出品牌场建立的六原则和打造品牌场的28种方法以及可以在多领域广泛应用的场思维理论，对企业打造品牌提供了切实可行且卓有成效的路径。 引言 一、把鞋卖到没有人穿鞋子的岛上——可能血本无归 二、把梳子卖给和尚——疯子的行径 第一章 蓝海战略的误区——波澜不惊的死海 一、中国人离信息高速公路有多远——远远不止1500米 二、白酒也要国际化——小心鞭子抽你 三、新天葡萄酒业的新世界狂想曲——代价高昂的启蒙运动 四、陷入沼泽地里的房车——中产阶级的白日梦 五、黑着飞的私人飞机——买飞机容易上天难 六、中医药国际化任重道远——心比天高，命比纸薄 七、场营销与蓝海战略势不两立 第二章 场营销定律 定律一：场不合，所有的营销理论都失效，所有的营销方法都没有用武之地；而场合，则不用任何武器，都能所向无敌。 定律二：我们在企业经营管理的各个环节中，在打造品牌的每一个行动中，首先要考虑的就是场。 定律三：只有茂密的森林中才有千年古树，只有繁荣的市场才能造就百年品牌。 定律四：你的核心价值观决定你的场 第三章 场营销方法 一、增加使用功能 案例1：加湿器是个很尴尬的发明——亚都加湿器三十六计 案例2：微波炉只是个加热炉吗？——格兰仕微波炉菜食谱 二、扩大销售渠道 案例1：可口可乐的“3A营销理论”和“3P营销理论” 案例2：美国巴诺连锁书店的3A策略 案例3：无时不在无处不在的分众传媒 案例4：好记星数码学习机开辟新渠道 三、保留和培养竞争对手 案例1：三株公司疯狂打击竞争对手 案例2：娃哈哈起诉巨人集团不正当竞争 案例3：奶业巨头蒙牛、伊利陷网络攻击战 案例4：360与腾讯之战 四、消费者的启蒙和教育 案例1：“百优解”攻克中国市场——培训医生的“旭日工程” 案例2：第三极书局破产——中国人不爱读书 五、做大蛋糕 案例1：马云与“老冤家”eBay——不是零和竞争 案例2：“旭日升”独饮冰茶 案例3：做大保险业蛋糕——“差异化”经营 案例4：“中国十大锁王”大联合 六、合作营销 七、商业街营销 八、潜意识营销 九、无心插柳 十、欲擒故纵 十一、旁敲侧击 十二、体验营销 十三、合作营销 十四、交互营销 十五、互补营销 十六、渗透营销 十七、链式营销 十八、口碑营销 十九、蜂鸣营销 二十、情感营销 二十一、事件营销 二十二、关系营销 二十三、刚左营销 二十四、病毒式营销 二十五、虚拟客户群 二十六、品牌场营销——营销的最高境界 第四章 品牌场概述 一、什么是物理场 二、什么是心理场 三、什么是品牌场 （一）每一个人都有一个气场 （二）每一个空间都是一个场 （三）每一种文化都是一个场 （四）每一个品牌都是一个场 第五章 知名企业的品牌场 一、星巴克（Starbucks）的浪漫场  香奈儿（Chanel）的浪漫场 二、迪斯尼（Disney）的欢乐场  湖南卫视的快乐场 三、麦当劳（McDonald''s）的童趣场  肯德基（KFC）的童趣场  玩具反斗城（Toys “R” Us） 四、耐克（Nike）的运动场  奥林匹克与大众体育  中国足球为什么上不去  迪卡侬（Decathlon）的运动场 五、丽兹（Ritz Carlton Hotel）的情感场  海底捞的亲情场 六、巴诺（Barnes＆Noble）书店的读书场  贝塔斯曼（Bertelsmann）书店的读书场 七、美国西南航空的价值场  阿里巴巴的价值场 八、凯迪拉克（Cadillac）的奢华场  法拉利（Ferrari）的奢华场 九、苹果（Apple）电脑的创意场  谷歌（Google）的创意场 第六章 品牌的三纲五场 一、 品牌以文化为纲 二、 品牌以个性为纲 三、 品牌以价值为纲 ——探寻意义 四、 品牌情感场（仁）——共情能力 五、 品牌生态场（义）——交响能力 六、 品牌视觉场（礼）——设计感 七、 品牌历史场（智）——故事感 八、 品牌人脉场（信） 第七章 建立品牌场的六原则 一、 一致性原则 二、 稳定性原则 三、 先入为主原则 四、 十全原则 五、 五元素原则 六、 大音希声原则 第八章 品牌场效应（field effect） 一、 品牌的场源效应 二、 品牌的放大机理 三、 品牌的降噪功能 四、 品牌的低耗原理 五、 品牌的安全区域 第九章 品牌场与多元化——龙困浅滩遭虾戏，虎落平阳被犬欺 第十章 品牌场模型——企业价值观是品牌场的核心 第十一章 场定位——品牌定位就是场定位 第十二章 品牌场传播——传播的最高境界 第十三章 明星代言与品牌场 第十四章 失败品牌的场误区