雷军有钱了，做做电视广告没什么，谁规定新型企业不能做电视广告？但，他这句广告语实在太传统。按时下风尚，土豪可以，但不能土鳖。正如12580的广告语：12580，一按我帮你。听起来多舒坦。谁这么热情周到？这个“我”指谁，没说清楚。仔细一看，12580是中国移动搞的。算了吧，你不黑我钱，就烧高香了。五路军，是网上人力资源系统，雷军开发的很好。

顺带说说电视广告。电视广告无疑是最有力量的宣传，至少在我们能预见的时代是这样，只要钱包够胖，就没问题。尤其当需要激励市场、吓退外敌、震慑内奸、设法洗钱的时候，可以做、应该做、必须做。?任何人的成功都不可复制，但可学习。但传统思维方式总在此刻掉链子。就像一个师傅教出来的，传统企业做电视广告，都不管消费者是否爱看。原因在这里：负责设计的广告公司只盯着企业的钱包。广告词只要企业喜欢，就完成了交易。广告公司跟消费者没有一毛钱关系。

可惜，多数传统企业并没有意识到其中的危害性。这就直接导致一种可笑的局面：大量企业都努力在电视上证明自己跟明星关系不错、跟消费者没啥关系。为了证明这两点，每年花费几亿、几十亿。我经常问一些老板：就算葛优是咱表哥、章子怡是咱表妹，咱的产品就好卖了吗？

相比之下，以前的小米绝然不同。无论是谁看到小米的员工跟网友们聊得那么投机，而且没在媒体浪费一分钱，都会支持小米。至少不会怀疑性价比：不用为小米到电视台买单。羊毛出在羊身上，谁都懂。可现在电视广告播出，一夜之间又都变了。在大互联网的生态之中，没有任何核心竞争力是可持续的，经常是转瞬就没。不仅没了，企业还不知道，即便知道也没招儿。否则不会有那么多诺基亚之类的巨头纷纷躺下。

今后，雷军的脑袋还会更晕，因为贴在上面的“互联网思维”标签没了。外甥女去年怀了宝宝，检查是男孩，请我取个时尚且有出息的乳名，我说就叫小米。可雷军非要说“小米为发烧而生”，结果最近宝宝出生后，取名大豆。我担心是转基因的。不管怎样，单从这次春节的电视广告看，雷军的思维已泯然众人。

他最近的动作，大家看出马脚没有？雷军有什么马脚雷军的马脚，就是生态的建立中，手忙脚乱了，出现了很多不确定性。他没有格力的固定梯队尤其没有销售团队和地面部队。这个东西，表演形式很好，一旦持续推出新产品，不能靠业态，要考生态。而生态，要看人，不仅仅看规则。

总有人问：什么人能打垮雷军？我的回答千篇一律：你到深圳或珠海去一趟，也许就在史总说的华强北，随便找十个比雷军小十岁的老板，他们其中有一个是做外贸的，另一个是做餐饮的，还剩下八个。这八个人，都是做手机的，而且都做了很多年，这是真的。随便他们之中谁命好，找点投资，再贴一个“大米”的牌子，就是老大。想的人、干的人都很多，能成的似乎很难。华为不差钱，技术也够，为什么不是华为而是华强北？在互联网价值链上。雷军是在上游的，这无关资本。关乎消费者。互联网，其实很简单。互联网思维，其实更简单。

（仲昭川老师《互联网黑洞》讲座实录）