7月14日深夜，一则爆炸性新闻“三里屯优衣库试衣间不雅视频”的消息在微信朋友圈里疯转，一夜之间，优衣库在中国为更多消费者所熟知。

针对此事，品牌定位营销专家任超一分析时说道：“如果用经济学来估算，这次优衣库事件营销广告费市值1200万，实际效果也印证了这一价值，我们也可以换句话说，这次事件营销是非常成功的。传统行业的事件营销如此给力，马云、刘强东等电商大佬也不禁扼腕叹息没有试衣间，这就不禁让我们反思：‘互联网+’下的事件营销应该怎么做？”

“现在，各家企业都在发掘品牌低成本传播之道，而事件营销无疑是成本最低，精准投射、精准传播最物美价廉的方式。我认为，事件营销有五种方法：谈幽默，谈禁忌，谈色情，谈奇特，谈秘密，优衣库这次事件营销兼有‘谈禁忌’、‘谈色情’、‘谈秘密’三类，五占其三，已经难能可贵了，而且抓住了大众的‘窥阴癖’（英文学名叫Voyeurism。通过偷看他人性行为或裸体获得快感的不正常心理），类似于当年的‘艳照门’，而且优衣库又是一个纯粹的日本品牌，就更加让人浮想联翩了。所以优衣库的视频起到了意料之外的宏大效果。”

优衣库视频一经发布，ZARA、H&M等同属快时尚的品牌纷纷响应。在微信朋友圈可以看到，有网友把头像换成优衣库三里屯店、ＺＡＲＡ、Ｈ＆Ｍ的LOGO，然后配上“为了给大家更好的环境，我们决定对试衣间升级改造”、“希望你们也多来我家的更衣室看看”等话语。

“传统行业如此给力，马云、刘强东等商业大佬就更应该抓紧出招了.优衣库已经于2015年4月17日在优衣库京东官方旗舰店正式运营，相比于淘宝，京东更有先机。现在是一个‘互联网+’的时代，京东应该在这个时代做加法，在优衣库视频中做加法，借力营销。”

借力打力：事件营销需要借助的四种力量

“借力营销，应该从4‘力’切入，摆脱陈旧的思维方式人，让品牌借力轻松脱颖而出。

第一， 时事力:

要把事件转化成易于传播的内容。品牌需要创造内容，而内容也要和事件相契合.事件只是一个点，只有把这个点串联起来，变成线，再铺开来，变成网，才能辐射到更多的种子用户。

第二， 洞察力:

能够观察网友反馈，及时采取应对措施。如果网友反馈效果好，可以继续借力打力；如果网友反馈效果有偏差，首先应该借坡下驴，先缓和氛围，然后在找寻其他事件借窝下蛋。洞察力需要观察者从中找到品牌实时营销的切入，能够及时分析数据，并能及时做出准确判断。

第三，数据力；

“互联网+”时代，不懂得利用大数据是没有初露的，要学会运用科技手段满足营销需求。事件营销需要有一个实际需求参照点，从这个需求出发，在客户需要的时候，才能及时做出反应，满足他们的需求，这就需要一些大数据提供辅助参考了，前提是必须保证这些数据的市场准确性。

第四，回转力:

遇到突发状况，能够及时撤回，能放能收，才能借力打力。品牌做事件营销的时候需要有应急预案，光有‘PLAN A’是不够的，‘PLAN B’、‘PLAN C’也要列入计划中。当危机初露端倪的时候，需要立刻回转，不要再让事态继续恶化下去了，否则就会适得其反，就会被负面言论所淹没，这些言论就会借着主流媒体及社交媒体快速流窜，一发不可收拾。所以，回转力也是不可或缺的关键力量。”

“互联网+”时代，企业要敢于突破传统，找到适合企业品牌传播的正统方式。任超一指出：“企业要想在互联网的浪潮中存活，就要勇于在‘互联网+’大环境上做加法，学会借力打力，只有这样，企业品牌才能在事件营销一个又一个推动力上更上一层楼，才能在刺刀见红的商场占据一方属于自己的根据地。”