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文化营销强调企业的理念、宗旨、目标、价值观、职员行为规范、经营管理制度、企业环境、组织力量、品牌个性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人为本，调动人的积极性与创造性，关注人的社会性。在文化营销观念下，企业的营销活动一般为奉行一些原则：给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵。

当年的一副“新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐”的对联表现出可口可乐对中国文化的精研和洞察收买了不少中老年消费者；前年的昵称瓶“女汉子”、“小萝莉”……收买了大多数互联网人群；去年的歌词瓶“窗外的麻雀在电线杆上多嘴”……更是对准了全方位的人群。三年的三个动作，对联很中国，网络很年轻，歌词很大众。在业内的首创前提下，可口可乐可谓做足了文化营销。反响更是非同凡响！

由此可见，文化的力量可渗透到大众的行为习惯，营销效果也更为强大、广泛和深刻。借助文化营销，用中国文化、大众文化便足以征服消费者。

只要我们在运用文化营销的时候，深入探究我们对自身品牌、消费群体以及文化内涵的整体思考，三位一体全盘打通，便可一样非同凡响！

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