微信公众号出现后，图文形式的呈现形式被广泛运用，后来加入了语音功能后，大部分文字内容被简化，使用语音进行运营，这种运营方式简单、易于操作，不像图文形式需要排版或文字修饰。随着短视频的火爆，人们使用短视频工具记录生活的点点滴滴，于是，就出现了用短视频运营的呈现方式。那么，短视频或视频运营、营销能带来什么呢？

1、内容原生性

短视频的内容制作不同于传统的广告片制作，传统广告片属于单向传播，重点在于传达，传达品牌信息、产品信息、服务信息以及广告诉求。而短视频的内容通常作为原生广告在全网分发，包括短视频平台、社交媒体等，属于互动传播，重点在于视频内容的完整性和信息传达的原生性。创作出的视频只有满足内容情节的故事性完整、话题热度高、渠道兼容性强才能保证营销效果。

刘华鹏老师在东北大学讲授短视频营销

2、强大的用户互动和分享基因

根于移动端的内容带有天然的社交属性。人们看到一个有趣的短视频大多会有评论、分享的欲望，甚至根据视频广告去模仿（例如：风靡一时的冰桶挑战）。不同于传统广告的单向输出，短视频营销不仅能让企业主表达自己想表达的同时能收集用户想表达的信息。

同时良性的互动与分享吸引更多的精准用户聚集到一起，形成肥尾效应，带来更广泛的扩散。而企业主根据评论数据与分享数据的分析既能直观的知道营销效果又能根据分析结果调整策略。

3、粉丝经济最大化体现

这是个个性化时代，正如微信公众平台的slogan所说“再小的个体也有自己的品牌”。随着自我展示平台越来越丰富，每个人都有可能找到自己的受众从而形成KOL。这些KOL背后聚合着高消费力和高忠诚度的粉丝，拥有着不可低估的营销转化力。他们拥有着不亚于明星的影响力，但却比明星更接地气，于粉丝而言，是一种陪伴型的存在，因此，他们能创造出更懂粉丝的内容，创造出更为成熟体系化的粉丝营销方法论，能让粉丝经济得到最大化体现。

刘华鹏，优秀党员、新媒体智能营销专家；北京中科汇联（人工智能、股票代码835529）合伙人/董事，北京才富通科技有限公司创始人/董事长；十五年互联网领域从业经历，实战经验丰富，专注于互联网新媒体营销和人工智能的结合；工程管理学士、数字城市硕士、企业管理博士，2018年度CCTV海峡春晚“中国十佳互联网讲师”，北大、清华、复旦、浙大等总裁班特邀讲师；出版“互联网+营销”领域畅销书6本，培训600多家企业10万余人，成功辅导50余家企业实现营销业绩倍增。