如何让文案打动人心？“文案通俗易懂”并不是只把华丽费解的句子改的平白朴实——“这个产品有创意”这样的表达缺乏内容价值，如果有人整天这么说话，你会觉得他无聊死。我们需要做的是想办法提高文案的“内容价值”，让文案变得“有内容”，能够像一个有趣的人一样通过聊天引发好奇、表达态度、提供信息……

　　1， 制造反差如何提高内容价值？有趣的人往往能够制造反差感，通过指出生活中的矛盾现象，引发别人的好奇。

　　2， 树立共同的敌人如何提高内容价值？有趣的人会鲜明地反对某种不合理现象，并且和读者站在一起。

　　3， 寻找极端情景如何提高内容价值？可以寻找某个论点能够发生的最极端情景。

　　比如说耳机的解析力高，就需要问“在什么情景下，解析力高和低的差异最显著？”

　　有人会说“如同歌手在眼前”，这仍然不够有区分——解析力低的耳机也可以厚着脸这么说。

　　那么有哪些是低解析力耳机做不到的？

　　可以这么说：“听得到歌手的呼吸声”。

　　4， 与你相关如何提升内容价值？有趣的人在聊天的时候，更多地关注“你”，而不是“我”。毕竟每个人都喜欢跟自己相关的内容。

　　比如国外有家本地报纸的创始人曾经说：

　　"我们报纸专注于本地人，我敢说，就算把全镇每个人的名字都印上去，发行一期报纸，都会有人去看——他们拿着放大镜找自己的名字。"

　　所以，提升文案的内容价值，让文案“说人话”，就要从“看文案的人”开始说。

　　没有说与读者、用户直接相关的信息，给人有不说人话的感觉——毕竟，你是在对着一个人说话，不要假设自己对着一堵墙说话。

　　5， 帮别人表达

　　如何提高内容价值？

　　你得让内容对别人有用啊，你得想办法表达出别人本来就想表达的观点。

　　比如运动坚持不下来的时候，最想表达什么？

　　我们就需要问：女神们有哪些想说但是说不出来的话？我们可否帮她们表达？

　　女神想说什么？比如她们可能在被批评买太多衣服的时候，想说：“我就是需要这么多衣服啊！”

　　6， 寻找附着物

　　如何提高内容价值？其实可以借用其他概念，把它们当做附着物。

　　比如小米盒子说“用手机的工艺做盒子”。就是把“手机的工艺”当做附着物，借用大众已知的“手机工艺”来表达“盒子的工艺好”。

　　如何让大众理解“找到合适的时尚品”比“花更多钱”更重要？如何让她们理解“时尚顾问般的APP”意味着什么？

　　7， 提供有用的知识

　　如何提高内容价值？最简单的方法——让你的内容本身有知识价值。

　　8， 不要沉默

　　总之，给你写文案的机会，就是为了让你写一些话，策略性地影响大众。

　　而很多文案人却浪费了这个机会，直接扮演“沉默”的角色，不表达态度、不支持或者反对任何一种现象、没有立场、没有情绪，总之，只是把事实贴了出来。

　　结语：

　　大部分人文案之所以让人没有感觉，是因为它们根本没有表达任何内容：缺乏内容价值。

　　而说人话的文案，就是要给你的文案增加内容价值。你需要引发好奇；你需要支持或者反对；你需要表达你的观点或者态度；你可以有一点情绪；你可以提供一些有用的知识；

　　或者，你说出了我本来就想说的心里话……总之，你没有在沉默，没有在纯粹用华丽的语言叙述显而易见的事实。只有这样，你才更像一个“积极创造会谈”的人，说着“有意义的人话”。

　　否则，不论用多么华丽的语言叙述“地球围着太阳转”，都没有内容价值。