陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

维护好一个品牌的核心价值，需要做好三方面的工作：

1.科技的品牌战略

科学的品牌战略一定要建立在品牌核心价值之上，不能偏离这个核心价值。比如海信在制定品牌战略时，一直坚持“创新科技，立信百年”的核心价值。同时，通过“创新就是生活”的品牌理念和“新世纪挑战科技巅峰，致力于改善人们生活水平的科技先锋”的品牌形象，使得海信的品牌定位更加清晰。科学的品牌战略不仅可以维护品牌的核心价值，还可以减少企业的营销成本，提高产品的销量，提升品牌资产。

2.品牌的核心价值

品牌的核心价值是品牌营销活动的出发点和目的地。企业的营销活动要时刻都围绕核心价值展开。企业要为品牌量身定做每一个营销活动，从产品到价格，渠道，促销都要体现品牌所要诠释的核心价值。

一个品牌的核心价值必须能够体现出这个品牌旗帜产品的特点。因此，企业要让每一个产品都能向消费者透露出它想要表现的核心价值。比如宝马的核心价值是“驾驶的乐趣”，那宝马旗下的所有产品都要围绕这个核心价值展开，而不能变成劳斯莱斯“皇家贵族的坐骑”这一核心价值。

同一品牌的所有产品都要体现品牌的核心价值，这能让消费者更好地认识品牌。沃尔玛的核心价值倡导“天天平价，始终如一”。从建立到现在，沃尔玛超市产品的价格一直都很低廉，超市内促销活动不断，始终印证着它的核心价值。