陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

舒肤佳的核心价值是“除菌，呵护家人健康”，围绕着这个核心价值，舒肤佳在产品的标志设计上就以红、白、蓝三色为主要颜色，在视觉上给人以清爽、洁净的感觉，盾牌的设计给人以安全感，很好的体现了其“除菌和保护家人健康”的核心价值。同时，为了证明舒肤佳香皂的除菌和保护健康上面的功效，舒肤佳取得了中华医学会的科学验证。宣传广告上面，以中国普通的家庭为主，温馨地传达了每一个妈妈对孩子健康的呵护、每一个家庭主妇对全家人健康的关注。舒肤佳营销策略的每一步都细致地传达了它的核心价值。让消费者对这一品牌印象深刻，获得了众多消费者的信赖。

一直以来，可口可乐都占据着世界碳酸饮料的王者之位，受到众多消费者的喜爱与追捧。可口可乐这一品牌拥有的核心价值是其他品牌的饮品不能企及的。这些源自可口可乐对其“乐观奔放、积极向上、勇敢面对困难”这一核心价值观的坚守与维护。

可口可乐公司对其核心价值的维护煞费苦心。它在广告上大手笔地进行投资，品牌传播上通过体育营销展现“乐观奔放、积极向上，通过激情澎拜的运动员们展现可口可乐的奔放与激情。