▎12天9亿票房

    ——一个屌丝的逆袭奇迹

    一个从未拍过电影的人，第一次拍电影，就上演了三天票房4.23亿，这就是《煎饼侠》，和他的导演、主演大鹏所上演的传奇。堪称一个屌丝逆袭的奇迹！

    2015年7月17日，由《屌丝男士》主演和制作人大鹏所导演的《煎饼侠》上映，首日票房创下新1.71的记录，而首个周末过4.23亿，5天过5亿，也创下了不俗的成绩。

    虽然今天中国电影票房纪录被不断拉高，但是过4亿、5亿，还是让业内人瞩目的成绩，众多电影行业中人拍摄影片也未必达到这样及一个记录，而他——一个从未涉猎电影行业，却做到了，而且做到这个惊人业绩？他为何能做到？

    ▎创纪录背后

    ——《屌丝男士》长期累积的品牌套现

    在创纪录背后，实际上是大鹏长期主持节目以及高人气自制剧《屌丝男士》累积的品牌套现的结果。

    《屌丝男士》第一季在2012年开播，很快就获得了不俗的点击，香港著名喜剧演员吴君如更是把它推荐给了刘德华和和周星驰这些大咖级的演员，而后《屌丝男士》便开始了飙升的奇迹，到2014年4月9日,《屌丝男士》全三季总体播放量达14亿，而2015年5月20日，第四季的《屌丝男士》上线后，创下了9天过亿，18天过4亿的记录。 

    至今，四季《屌丝男士》已经累计播放超过30亿次，这是一个惊人的记录，堪称国内的第一热播网络视频短剧，而大鹏也因此成为了知名的网络明星，这些年随着参与一些电视节目，在传统媒体上也获得了比较高的人气。

    而《屌丝男士》这超过30亿次的播放，为大鹏积累了众多的粉丝，当大鹏从电脑小屏幕转向大银幕时，之前累积的小视频用户更为大银幕的《煎饼侠》做了巨大的贡献！

    实质上，这种品牌套现已经成为这些年一种常见的模式，将多年累积的品牌流量进行变现。2011年上映的《武林外》电影，对其长期播播剧《武林外传》累积的电视用户进行了套现，郭敬明的《小时代》电影对其系列小说用户进行了变现。

    品牌流量变现成为电影商业新的模式

    这种品牌流量变现有多种模式

    1）个人品牌变现

    如：上面提到的郭敬明将自己《小时代》累积读者进行变现，而其未来还计划推出其他电影。另一位创作者代表，韩寒是通过《后会无期》对自己长期的读者用户进行了变现，同样，在7月10日，何炅拍摄的电影《栀子花开》上映，也是对自己长期累积的粉丝，进行了变现

    2）电视节目品牌套现

    代表如《武林外传》，2006年开始登陆电视台的播放剧，堪称近年来国内少有的精品喜剧，在各大电视台热播了N轮，积累了大量的观众，而2011年1月，推出的同名电影取得了不俗的成绩！

    再如2014年的电影《匆匆那年》，也是建立在电视剧《匆匆那年》热播的基础上，取得了不俗的成绩，其中电影版《匆匆那年》的导演张一白2011年就曾将其1998年电视剧《将爱情进行到底》累积的观众通过一部电影《将爱》实现了品牌变现

    3）网络视频品牌变现

    近两年网络热播累积用户，进军大银幕正成为一种趋势，如2015年初，在网络上已经播放了四年的《十万个冷笑话》，通过一部同名电影对其动漫剧长期积累的用户进行了变现，取得了过亿的成绩。

    而7月17日上映的《煎饼侠》，再次证明了这种模式的成功。已经超过5亿的票房必定众多网络视频制作者跃跃欲试。

    而今年，同样由网络热播喜剧《万万没想到》的原班人马打造的同名电影，已经瞄准了2016年的春节贺岁档。

    4）综艺节目套现：

    代表如：《爸爸去哪儿》湖南卫视的真人秀节目借着节目的热播势头，2014年和2015年分别推出了同名电影1和2.

    相对前面三种而言，综艺节目本身的积淀还是比较弱，影视作品本身是一个讲故事的艺术，而娱乐节目缺乏故事的深度，而被诟病，前面的几种通过长期的故事性作品累积，都是建立在文艺作品的基础上，相通性比较强，容易变现。

    我们看到，2014年《爸爸去哪儿》大电影1取得了7亿的票房，到第二集时票房已经滑落到不足2亿，堪称腰斩式下滑。而根据快乐男声改编的电影《我就是我》，以及根据中国好声音制作的同名电影《中国好声音：为你转身》的票房更是可以用惨淡来形容！

    品牌流量变现一直都存在

    实际上这种品牌流量用户变现的模式一直存在，如四大名著及金庸作品的改编持续不断，就是因为这些名著作品有巨大的读者群，具有很强的品牌力，将其拍成影视作品后，可以把其长期积累的读者用户变现！

    而在这个方面，作为粉丝经济源头的好莱坞可以说将这种娱乐业的粉丝营销做到了极致，不仅可以小银幕转战大银幕，还可以大银幕转战小银幕。将两者之间打通，如迪士尼可以把大银幕的角色转到电视上，推出系列剧，同时又可以把系列剧反向到大银幕上。代表性的例子，《马达加斯加》中的几只配角企鹅获得了超高的人气，于是专门打造了他们的电视系列剧，而随着电视系列剧的普及，具备了足够的粉丝群之后，又专门拍摄了这几只企鹅为主角的电影。

    ▎爆红真相

    ——长期产品力营销推广积累的结果

    上面列举的众多成功的例子，包括《煎饼侠》在爆红的背后，实际上和所有的商业运作成功一样，需要好的产品力、营销推广和品牌力。

    优秀的产品力

    以《屌丝男士》为例，能在众多的网络自制剧中脱颖而出，网络自制剧是互联网时代的特殊产物，而参与制作网络自制剧的，并不是只有几家，可以说是众多，但是它们能够脱颖而出，反映了他们不俗的的产品力，深受众多观众喜爱，网络上热播的《万万没想到》《十万个冷笑话》同样如此。

    推广不可或缺

    好的产品，还需要好的平台展示，这是一个酒香也怕巷子深的时代！

    《屌丝男士》在运作过程中，也获得了搜狐平台给与的资源展示，作为国内著名的门户网站之一，它能提供的展示，意味着巨大的流量，而有了足够的推广展示。让其在推广中也获得了一定的优势。

    不过相对而言，它的产品力确实不俗是核心基础，毕竟2012年一开始当大鹏开始制作《屌丝男士》时，并不是一落地就喊着金钥匙问世的，开始拍摄第一季时候是没有预算、没有支持、不被看好的情况下开始的！

    当时，国内视频网站没几个有成功的自制剧经验，都不看好，公司上下也没有看好，于是一开始《屌丝男士》没有预算支持、也不是道拍几集就会因反响不好而叫停；而拍摄上也因为没有知名度，没有明星愿意参与客串、缺乏卖点，加上一个没有过制作经验的导演和主演，就开始了，但是很快《屌丝男士》一炮走红，上线后不久就收获了良好的口碑，并形成了相互推荐的口碑传播，点击率也在飙升，单日点击率最高破一千万，于是拍摄第二季的时候，很多明星主动联系客串，公司给的支持力度也大了。

    长期累积出良好口碑品牌

    能够实现品牌变现，必须有一个具有价值的品牌，一个长期的累积的口碑基础。

    品牌与塑造、独特个性有关，也与长期积累有关，罗马不是一天建成的，品牌的影响力也不是一天建成的。

    好的品牌，不仅需要好的塑造，更需要通过好的产品打开市场，给消费者提供良好的体验，在消费者心中建立良好的印象，然后通过持续优秀的产品累积出来，继续强化良好形象。

    产品越优秀、独特，而且持续推出的越多，品牌影响力就越大！

    《屌丝男士》一季比一季点击率飙升，观看次数飙升，也是长期累积的结果！

    有了好的产品、好的推广、好的品牌累积，进行别的品牌延伸就变的容易了，某种程度上，电影《煎饼侠》是大鹏和他的《屌丝男士》所打造起来的品牌从网络视频到电影大银幕进行了品牌延伸！

    如内地此前的票房之王冯小刚，通过持续的优秀作品，奠定了喜剧之王的地位，拥有了大批忠实的粉丝。

    实质上，影视行业的产品运营和传统行业的品牌运营一样，通过持续优秀的产品奠定良好品牌，不仅行业地位持续上升，对其后续产品形成良好的促进力，通上能够进行品牌延伸。如乔布斯和苹果通过iMac、ipod建立起来的良好品牌对他推广iphone形成了良好的推力，而iphone的良好产品所形成口碑，把苹果品牌形象大幅提升，又反推了iMac的销售增长。

    ▎事实上

    ——这个世界没有一夜暴富

    这个世界上没有一夜暴富，大鹏为了今天《煎饼侠》差不多走了10年的历程。从2004年一名网站娱乐版的实习小编开始到2015年《煎饼侠》的高票房，从董成鹏到知名谐星大鹏，这条路他走了11年！

    大学毕业后，先是做了当歌手的梦，被骗了2.6万后梦破了，开始着艰难的北漂之路。

    2004年，22岁的大鹏（那会还叫董成鹏），拿着800元的工资（租房子就去掉600元，几乎剩不下什么钱，开始还需要家里支持），做着搜狐娱乐的一个实习小编，开始了自己的追求之路。而且800元的月工资，一拿就是一年。作为一个新人做《明星在线》节目，去做明星采访，不怎么受待见。

    2007年，董成鹏为了吸引节目的点击量，开始琢磨自己录自己做节目，自己对着镜头秀，然后剪成小视频传到网站上，最后做成了一档互联网脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》，初步开始构建大棚的个人品牌。这离他从一个实习小编开始已经过去了3年。

    在两年后的2010年，在《大鹏嘚啵嘚》的基础上，大鹏开始参与一些卫视节目，担纲主持人。这是他做实习小编后的第7年。

    2012年10月，大鹏开始尝试制作网络自制剧《屌丝男士》，一开始不仅外面受质疑，内部的公司上下都没有看好，没有预算、没有明星愿意参与，也不知道拍到什么时候就停了，还顶着山寨当时《屌丝女士》的帽子，备受诟病，天道酬勤，《屌丝男士》获得了热捧，不断刷新播放量，大鹏终于越来越火了。

    2015年，大鹏第一次导演的电影《煎饼侠》上映，首个周末4.23亿，5天超5亿，再获成功。这一年他已经33岁，离那个实习小编开始已经过了11年。

    这个世界没有一夜暴富，没有一夜成名，有的是积累，不断努力，天道酬勤！

    个人如此，做商业、做企业同样如此！